十大最受欢迎卤味熟食品牌：周黑鸭力压绝味，紫燕第四

引言：NCBD（餐宝典）即将发布《2020上半年中国餐饮行业全景发展报告》，作为报告的重要组成部分，餐宝典针对各大餐饮品类展开了“十大最受欢迎”系列评选，本次发布的是第三份榜单“2020上半年中国十大最受欢迎卤味熟食品牌排行榜”。

1 2020上半年十大最受欢迎卤味熟食品牌

近日，NCBD（餐宝典）评选出“2020上半年中国十大最受欢迎卤味熟食品牌排行榜”，该榜单的“欢迎指数”由消费者满意度、媒体影响力、网络情感、品牌差评率、企业实力以及行业专家综合评分得出。其中，差评率首次作为关键指标被引入NCBD消费者欢迎评价体系，更能真实、客观地反映出企业在消费者眼中的受欢迎程度。

欢迎指数满分100分，此次得分最高的是周黑鸭（85.30），其次是绝味鸭脖（82.16）和煌上煌（81.44）——“鸭界三强”包揽了榜单前三。在它们身后依次是紫燕百味鸡（80.09）、精武鸭脖（77.18）、卤人甲（76.84）和廖记棒棒鸡（74.09）。久久丫（73.80）、辣小鸭（71.95）和留夫鸭（70.03）则分列八至十位。

备注：本榜单由NCBD（餐宝典）通过大数据挖掘与分析制作并发布，欢迎指数由消费者满意度、媒体影响力、网络情感、品牌差评率、企业实力以及行业专家综合评分得出。

这10个上榜品牌中，有7个“做鸭的”、3个“做鸡的”。整体而言，“做鸭的”实力要更胜一筹，目前已经诞生了3家上市公司。而3家“做鸡的”品牌暂时无一上市，仅有紫燕百味鸡日前披露准备登陆A股。

2 周黑鸭门店数远不如绝味，为什么还能排第一？

2019年12月20日，“亚洲最大的地铁站”——广州地铁天河公园站正式启用。这个地铁站的启用究竟经历了几番波折，感兴趣的朋友上网一查便知；这个地铁站到底有多高的颜值和多高的关注度，很多公开的报道也已经“吹”过了，此处都不再赘述。

话说在20日这天晚高峰时期，这个崭新的地铁站内并没有什么乘客，更多的是来观光打卡的市民。地铁站的很多广告位和铺面也都虚位以待，仅有零星的两三个尝鲜的“金主”，其中一个就是周黑鸭。

△图自餐宝典

这个选址倒也符合周黑鸭一贯的调性。事实上，周黑鸭因其选址多在地铁口、高铁站和一、二线城市的核心商圈等地，给人的感觉是定位比较高端，品牌比较“高级”。再加上它长年坚持直营，于是，相比于通过招商加盟迅速扩张的绝味和煌上煌，周黑鸭尽管门店数远不如这两家，但品牌口碑要高出一筹，差评率也远低于它们。

去年11月，周黑鸭开放了城市特许加盟，今年6月又开放了单店特许加盟，加盟门槛也由500万元降到了30万元。开放加盟后，周黑鸭的口碑、差评率等或许会存在波动；但就当下来说，周黑鸭依然还是最受欢迎的卤味熟食品牌。

3 紫燕百味鸡准备上市，到底是不是为了“冲刺万店目标”？

紫燕百味鸡的创立时间可以追溯到1989年，比本次榜单上其他所有品牌的创立时间都要早。紫燕食品的成立时间则是2000年，目前门店数量有4000多家。

据报道，2019年紫燕食品仅靠“夫妻肺片”这一道菜，就实现了16亿元的销售收入。

△图自餐宝典

去年10月，紫燕食品副董事长桂久强曾公开表示，“星巴克目标是今后在国内每年开一千家，我们的目标也是一样，到2025年的时候，我们大约开到一万家左右，一万家不是很难实现的目标，因为绝味已经实现了。我们按照一年一千家目标看看，将来能不能实现。”

于是有评论认为，紫燕上市是为了“冲刺万店目标”。对这一说法，紫燕方面未置可否。

不过如果紫燕能顺利上市，那至少说明一点：因为产品更易标准化和规模化，卤味品牌对拥抱资本这事更开放更积极，一个千亿市场就有了4家上市公司。

另据公开信息显示，紫燕食品实际控制人为钟怀军、邓惠玲夫妇，及两人的儿子、女儿和女婿，五人直接及间接合计控制公司88.58%的表决权，从而共同控制公司。“如果紫燕食品成功上市，即使参考同类公司的最低市值，钟氏家族身家或将轻松超过100亿元。”（红星新闻）

4 结语

今年疫情期间，周黑鸭、绝味食品和煌上煌这三家各自捐了1000万元，很好地体现了公众公司的社会责任感（见《2020中国餐饮企业社会责任发展报告》）。尽管在休闲卤制品行业中，这三家的市场份额合计也才16%左右。

数据显示，2019年中国卤制品行业市场零售规模达1100亿元，同比增长20%，预计今年达到1235亿元。

这个市场目前呈现出的特征，可以简单概括为：行业格局分散、连锁扩张加快、积极拥抱资本、迎合消费升级。在这样的市场，尽管绝味食品如今在门店规模和市值上都一骑绝尘，但并不意味着江湖格局就此确定，其他玩家依然大有机会。

没准下一次的欢迎榜上，各品牌的位次会有变化，甚至有新面孔上榜也未可知。