照明行业炸了！老板IP赛道，到底能不能做？又该怎么做？

“老板做IP是不务正业吗？”

近日，居然之家董事长汪林朋在短视频平台上公开抛出这一话题，并发表了自己的观点，引发行业广泛关注。他认为，老板必须回归到经营一线，所以老板做IP、企业家做IP，本身就是企业家精神的体现。

回看照明行业，其实也有不少企业老板正在积极打造个人IP，那么照明老板做IP到底算不算不务正业？照明老板做个人IP的优劣势在哪？又该如何做好个人IP？对此，不少照明人发表了自己的看法。

今天，大照明带你继续倾听行业的声音！

*由于文章篇幅有限，以下部分观点在本文中有所精简（后作完整呈现），更多业界嘉宾观点，敬请期待大照明后续报道。

“照明老板打造个人IP，

就是正业！”

陈崎峰

云路灯饰总经理

对于“老板必须回归到经营一线，所以老板做IP、企业家做IP，本身就是企业家精神的体现。”这一观点，我完全赞同。对于“照明行业也有不少老板在打造个人IP”，我认为，这不是不务正业，照明老板打造个人IP就是正业。

照明老板做个人IP，目的都是宣传企业、推广产品、扩大业务，其优势在于企业形象和老板IP可以合二为一，不矛盾；而劣势则是时间安排以及能否持久保证。

“不能一概而论，

要看自身实际需求！”

董鸿亮

伟照业植物照明董事长

老板要不要做个人IP，这个不能一概而论，要看企业的发展过程，以及企业的发展方向。我们先来看看成功的案例。比如马云，他就是一个超级个人IP，只不过这两年少露面而已。当年靠着马云个人IP的影响力，打造了一个阿里巴巴帝国。再看董明珠，董明珠也是一个很成功的超级个人IP，她一个人带货就100多个亿。通过这些案例，难道我们还认为不应该做个人IP吗？

我们再回看企业的实际需求。如果这个企业是一个很成功的、集团式的、不需要突出个人的企业，那当然不应该去做个人IP，比如说国企、上市企业。突出个人也会有一些正面影响，只是说有没有必要而已。

老板需要回归到经营本位。其实，企业的宣传和营销，也是企业经营的核心部分。企业经营里就包含了营销、品牌创造力等，这些都与个人IP是正相关的。所以，个人IP和企业经营并不冲突，反而是一个很好的互补。但老板做个人IP一定要有一个清晰的定位，做之前要想清楚一些细节，包括定位、内容、运营、企业发展以及想要达到的效果等。

“通过个人IP塑造，

老板可直接对话消费者！”

张润明

达美灯具董事长

照明行业老板打造个人IP并非不务正业，而是一种适应时代变化的营销策略。在数字化浪潮下，品牌与用户的交互方式发生了深刻变化，个人IP的打造成为企业品牌传播的重要手段之一。

通过个人IP的塑造，照明行业老板能够更直接地与消费者沟通，了解市场需求，同时传递企业的品牌理念和产品价值。这种方式不仅有助于提升品牌知名度和美誉度，还能增强用户粘性，促进产品销售。

照明老板做个人IP的优势有三：一是增强品牌信任度，二是提升品牌影响力，三是促进产品销售。当然，照明老板做个人IP也存在一定的劣势，一是精力分散风险，二是形象管理挑战。归根结底，照明老板做个人IP，其目的主要是传播品牌理念、拓展市场渠道，以及塑造个人品牌。

想要做好个人IP，首先要找准定位，明确个人IP的定位和特色，确保与企业的品牌形象和市场定位相契合。其次，要持续输出高质量内容，以吸引和留住粉丝。再者，要加强互动与沟通，积极与粉丝互动，增强粉丝的归属感和忠诚度。最后，还要注重形象管理，时刻注意自己的言行举止和形象塑造，确保个人IP的积极、正面形象。

“做个人IP是趋势，

但并非适合所有老板！”

林昕杰

东南照明总经理

老板做IP是个大趋势，是产品底气和企业自信的外在表现，确实是件好事。对于营销来说，建立老板个人IP自媒体是件好事，但不一定适合所有老板和所有细分领域，内向性格和营销能力偏弱的企业老板就不尽合适。

“合理范围是企业经营的必须，

过了是算不务正业！”

何浩鹏

嘉美照明执行董事

老板做IP是不务正业吗？这句话有一定道理但不完全对。企业经营本身就是打造企业IP和老板个人IP的过程，就算这个IP不面对短视频等平台，也至少要对自身客户群体打造良好印象。所以，打造企业以及老板IP本身就是主业、正业之一。但如果老板把全部精力都放在形象、IP上，显然是不够、不完整的，现代企业需要产品、推广、定位等各个方面全面发展。

除了日常经营，我个人也有在视频平台打造个人IP，该项工作确实需要占据相当部分的时间以及企业有限资源。所以，我认为打造个人IP需要根据企业经营情况适当调配，有个度可以。合理范围是企业经营的必须，过了是算不务正业。

企业老板作为IP的代表是最好的选择，优势是运营效率高，内部审核效率高，对于所有企业特别是中小企业都比较适用，可以做到随拍随发，几乎0成本运营IP。IP形象偏离企业形象的可能性低。作为个人IP，老板不会有离职、跳槽等人员调动风险；劣势：老板个人时间成本较大，一旦有负面形象容易深度绑定企业。

“可提升品牌识别和商业价值，

过度商业化也会带来风险！”

窦春明

普星科技总经理

老板/企业家做IP，本身就是为企业代言。因为其与企业成长、品牌形象有着不可分割的联系，且是一个长期且有价值的过程，本身就是企业家精神的体现。

我觉得，照明老板做个人IP，并非不务正业。打造个人IP，不仅提升企业家个人的知名度和影响力，还可为企业的品牌建设和业务发展带来积极的影响，这是一个相辅相成的关系。

创始人作为企业的核心和灵魂，当个人品牌与企业的品牌形象紧密相连时，企业可以借助个人IP的影响力吸引更多客户、合作伙伴和投资者，从而推动企业的长期发展。照明老板做个人IP，可以提升品牌识别和商业价值，但过度商业化会也带来一定的风险和安全问题。

该如何做好个人IP？首先要找准定位，找到自己独特的标签和定位，使自己在众多人群中脱颖而出；其次讲好自己的故事，老板做IP，最轻巧的方式就是讲故事！你要明白用户的心理动机，为什么愿意关注你，愿意为你付费？你分享的内容对用户有用，能满足用户的需求，这也是情感连接。

“应该要把个人IP打造起来，

但不要乱来！”

辜俊华

华林汇照明工程总经理

老板企业家做IP，我认为是企业家精神的一种体现。他们通过打造个人IP，不仅能够提升自己的知名度和影响力，还可传达企业的文化和价值观。等于花最少的钱，做了全方位的营销广告，有助于让更多的消费者了解企业。

当然，老板、企业家们也不能光顾着打造个人IP，企业的经营管理也很，核心是品质，安全稳定等也要同时兼顾。其实，打造个人IP并不是一件轻松的事情。它需要老板和企业家投入大量的时间和精力，去维护自己的形象、传播自己的理念。

照明行业老板们打造个人IP并非不务正业，也是一种好的营销，像厂家西铁葛文香、乐米老秦，经销商华丽灯饰连志刚他们都非常优秀，我本人经常有关注并学习。所以应该把个人IP打造起来，但不要乱来，要把企业定位好，共同推动照明行业的繁荣与发展。

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